چرا فیگا فیگا را ساختم؟ داستان تبدیل انجیر به یک میان‌وعده برای هر روز همه ما خوراکی‌هایی داریم که در طول روز، بین کار، درس، سفر یا حتی لحظه‌ای استراحت، سراغشان می‌رویم. اما من همیشه به این فکر می‌کردم که چرا انجیر خشک، با وجود ارزش غذایی و جایگاه ارزشمندی که دارد، هنوز آن‌طور که باید در زندگی روزمره مردم حضور ندارد؟ من می‌خواستم انجیر خوب، فقط یک خشکبار نباشد؛ بلکه به یک انتخاب ساده و همیشگی برای میان‌وعده تبدیل شود. ایده فیگا فیگا از کجا شروع شد؟ ایده ساخت فیگا فیگا از یک هدف ساده شکل گرفت: رساندن انجیر خشک باکیفیت، در بسته‌بندی بهداشتی و مناسب، به دست مردم؛ آن هم در جایی که هر روز برای خرید خوراکی‌هایشان به آن مراجعه می‌کنند: سوپرمارکت‌ها. به نظرم انجیر نباید فقط زمانی به یادمان بیاید که به خشکبارفروشی می‌رویم، برای پذیرایی مهمان خرید می‌کنیم یا به دنبال یک محصول سنتی هستیم. انجیر می‌تواند بخشی از انتخاب‌های روزمره ما باشد؛ درست مثل دیگر خوراکی‌هایی که در طول روز برای رفع گرسنگی و تجدید انرژی مصرف می‌کنیم. برای رسیدن به این هدف، لازم بود انجیر در قالبی عرضه شود که با سبک زندگی امروز هماهنگ باشد؛ بسته‌بندی تمیز و مناسب، وزن قابل انتخاب، نگهداری آسان و دسترسی راحت از فروشگاه‌های معمولی. می‌خواستم انجیر خوب، همیشه در دسترس باشد گاهی یک محصول باکیفیت به این دلیل کمتر مصرف می‌شود که خریدن، نگهداری کردن یا همراه داشتن آن به‌اندازه کافی آسان نیست. من می‌خواستم این فاصله را کمتر کنم. می‌خواستم هر کسی بتواند هنگام خرید روزانه از سوپرمارکت، یک بسته انجیر خشک مناسب انتخاب کند؛ آن را در خانه داشته باشد، با خودش به محل کار یا دانشگاه ببرد یا در مسیر سفر از آن استفاده کند. هدفم این بود که برای خوردن انجیر، دیگر نیازی به مناسبت خاصی نباشد. فیگا فیگا قرار بود انجیر را از یک خرید گاه‌به‌گاه، به یک انتخاب همیشگی نزدیک‌تر کند. چرا بسته‌بندی برای من مهم بود؟ وقتی قرار است یک محصول به خوراکی روزمره مردم تبدیل شود، فقط کیفیت خود محصول اهمیت ندارد؛ شکل عرضه آن هم مهم است. بسته‌بندی مناسب کمک می‌کند محصول در شرایط بهتری نگهداری شود، حمل آن آسان‌تر باشد و مصرف‌کننده بتواند با اطمینان بیشتری آن را انتخاب کند. به همین دلیل، در فیگا فیگا به بسته‌بندی بهداشتی، کاربردی و متناسب با خرید روزانه توجه کردم. می‌خواستم مردم بتوانند انجیر را به‌راحتی در سبد خرید روزانه‌شان قرار دهند؛ نه اینکه برای تهیه آن حتماً به فروشگاه تخصصی خشکبار مراجعه کنند. چرا سوپرمارکت‌ها را انتخاب کردم؟ سوپرمارکت‌ها بخشی از زندگی روزمره ما هستند. مردم برای خرید نیازهای معمولشان به آن‌ها مراجعه می‌کنند و بسیاری از انتخاب‌های غذایی‌شان همان‌جا شکل می‌گیرد. من می‌خواستم انجیر خشک هم در همین مسیر قرار بگیرد؛ در دسترس، قابل خرید و آماده مصرف. اگر انجیر باکیفیت در بسته‌بندی مناسب در قفسه سوپرمارکت‌ها حضور داشته باشد، فرصت بیشتری پیدا می‌کند تا وارد عادت غذایی خانواده‌ها شود. در این صورت، مردم می‌توانند هنگام خرید خوراکی‌های روزانه، انجیر را هم به‌عنوان یکی از گزینه‌های میان‌وعده خود انتخاب کنند. برای من، حضور انجیر در سوپرمارکت فقط یک روش فروش نبود؛ بخشی از هدف اصلی فیگا فیگا بود. فیگا فیگا؛ نگاهی تازه به یک خوراکی اصیل انجیر خشک بخشی از ظرفیت ارزشمند محصولات کشاورزی ایران است و انجیر استهبان نیز به‌واسطه جایگاه و پیشینه خود، بخش مهمی از این داستان را تشکیل می‌دهد. من می‌خواستم این محصول اصیل را با شیوه‌ای متناسب با زندگی امروز عرضه کنم؛ بدون اینکه هویت سنتی آن فراموش شود، اما با نگاهی تازه به نحوه خرید، نگهداری و مصرف آن. فیگا فیگا از همین نگاه شکل گرفت: پیوند میان یک محصول ریشه‌دار و اصیل با نیازهای روزمره مصرف‌کننده امروزی. آینده‌ای که برای فیگا فیگا تصور می‌کنم تصور من از آینده فیگا فیگا، برندی است که مردم هنگام انتخاب یک میان‌وعده، آن را به یاد بیاورند؛ برندی که انجیر خشک را از قفسه خشکبار فراتر ببرد و به بخشی از خریدهای معمول خانواده‌ها تبدیل کند. دوست دارم مردم بتوانند در خانه، محل کار، دانشگاه و سفر، همیشه یک بسته انجیر مناسب در دسترس داشته باشند و بدون پیچیدگی، از این محصول ارزشمند استفاده کنند. من فیگا فیگا را ساختم چون باور داشتم انجیر خوب، شایسته جایگاهی فراتر از یک خشکبار است. می‌خواستم انجیر باکیفیت، در بسته‌بندی مناسب و از مسیر سوپرمارکت‌ها، به میان‌وعده‌ای در دسترس برای زندگی روزمره مردم تبدیل شود. این ایده، نقطه شروع فیگا فیگا بود؛ تلاشی برای اینکه انجیر فقط محصولی برای خریدهای گاه‌به‌گاه نباشد، بلکه خوراکی‌ای باشد که مردم بتوانند هر روز، به‌سادگی آن را انتخاب کنند. فیگا فیگا؛ خوراکی سالم جاده‌ها.